Colección Marketing Sectorial
Copyright(C) 2008-2014 Miguel Santesmases Mestre
Daniel Gómez-Tarragona
En esta obra el autor hace un recorrido por toda la actividad editorial de forma sencilla y accesible para cualquier lector. Además, dedica una gran parte del contenido al estudio de las últimas tendencias sectoriales marcadas por las nuevas tecnologías.
Universidad de Alcalá
Miguel Santesmases Mestre
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados (Emérito)
NOVEDAD
Ediciones Pirámide - Esic Editorial
Según el Observatorio Español del Mercado del Vino se ha producido un
crecimiento de las exportaciones españolas de este producto. Sin embargo, en
el mismo Observatorio se señala que el exceso de oferta disponible en el
mercado ha hecho difícil construir marcas sólidas. En este sentido, resulta
necesario para las empresas del sector el uso del marketing como una herramienta
estratégica y operativa.
Con esta filosofía se ha desarrollado este libro dirigido tanto a un público
profesional como académico. En cuanto al público profesional, se trata de
que el lector disponga de un manual práctico que le ayude a aplicar un nuevo
enfoque de marketing centrado en la satisfacción del cliente y en la creación
de valor.
Además, el libro también persigue ofrecer una formación específica dentro
del mundo del vino para que los estudiantes universitarios y los apasionados
por este sector adquieran los conocimientos específicos necesarios para poder
hacer un marketing del vino.
Los autores han planteado una obra cuyas principales características y objetivos
definitorios se concretan en la especificidad, la actualidad y el equilibrio.